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社會變遷與廣告發展呈現線性關係（linear relationship），社會是自變項，既影響了媒體，也影響廣告發展；媒體是中介變項，先受到社會因素的影響，但也影響了廣告發展；而廣告則是應變項，同時受到社會變遷與媒體的影響。所謂社會因素，包含政治、經濟、文化、科技，以及社會價值觀，若再加上媒體，這六個因素分別影響東西方百餘年來廣告的發展。

廣告有沒有力量可以回溯影響媒體，甚或社會系統？當然會有一些特例，如廣告的支持與否，可導致電視節目的存在或死亡，或廣告帶動時尚與流行風潮，不過以大的角度來看，在資本主義制度下，廣告就是營利工具，它不會也不需去改變媒介制度，更不會主動挑戰社會禁忌，廣告是社會體博客來書店制的一環，在社會規範下運作；換句話說，廣告只是呈現社會變遷的「鏡子」，但不會是啟動社會變遷的「觸媒」。

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  作者： 鄭自隆    新功能介紹
• 出版社：華泰文化    新功能介紹
• 出版日期：2014/09/12
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

世大運／中華女足遭捷克逼和 小組第3無緣晉8

體育中心／綜合報導

光州世大運中華女足在最後一場小組賽被捷克1：1逼和，最終戰績2和1負以A組第3名作收，無緣晉級8強賽，中華隊的進球者為20歲中場小將鄒欣倪。

中華隊強力前鋒包欣玄提前回瑞典踢職業聯賽，缺少進攻主力的情況下仍率先取得進球，23分鐘鄒欣倪的進球幫助中華隊取得1：0領先，不過接下來到終場前的8次射正都被對手成功救援，下半場74分鐘捷克中場Benyrova Pavla打進追平分。

此役兩隊的射正率都高得嚇人，中華隊14次射門嘗試10次射正，捷克21次射門嘗試17次射正，而控球率上中華：捷克為47%：53%，不分軒輊。

中華女將在小組賽階段1：1踢和愛爾蘭、0：1不敵南韓、1：1遭捷克逼和，雖無緣晉級8強，但各小組的3、4名接下來仍有單淘汰賽程以爭取9到16名，預計將於6月8日早上10點對上D組第4的南非。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/世大運-中華女足遭捷克逼和-小組第3無緣晉8-111253756.html

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