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內容簡介: 近年來，一部名為《廣告的沒落公關的崛起》的書，在中外廣告界引起了震動。作者之一艾?里斯為人們所熟悉，因為他早在20世紀60年代就和伙伴杰克?特勞特合作提出了“定位理論”，這一理論，是對傳統廣告觀念的一種顛覆，它強調在競爭激烈、形勢趨同的環境下，創建成功品牌的關鍵在于進入消費者心智，在消費者心智中佔據獨特的位置，在認知中創造類別的差異。從那以後，“定位理論”在廣告和市場行銷範圍內得到了廣泛和切實的運用，成為一個炙手可熱的名詞，為廣告從業人員津津樂道。
時隔40多年之後，“定位之父”艾?里斯和他的女兒勞拉?里斯再度向傳統的行銷觀念開火，在這本新書中，兩位作者直指“廣告缺乏可信度，無法創建品牌”，提出了“公關創建品牌，廣告維護品牌”的思想。他們認為︰“廣告是風，它越想努力強行進入心智，就越不可能達成目標。”因為，廣告被認為是一個強加的力量，一個不受歡迎的闖入者,人們應該抵制它。
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當然，我們不能否認公關在市場行銷和創建品牌中的重要性；而時至今日，像該書作者一樣，我們也有理由對廣告的作用產生出一絲懷疑。隨著廣告發布量的巨大增長，無論在傳統媒體還是新興的網絡媒體上，各類產品廣告正變得越來越喧囂雜亂，越來越彼此雷同，漸漸地失去了往日的銳利。它們中間絕大部分的信息，不再能夠引起人們的興趣和注意，因此也無助于產品的銷售和品牌的創建。另一方面，人們還從沃爾瑪和星巴克等品牌的快速成長得到啟示︰一個現代企業並非一定要借廣告之力，並非靠大量地發布廣告，而是采用公關策略，也同樣能夠取得驕人的業績。這些成功的事實表明，廣告不是萬應靈丹，人們應該來重新審視廣告的效博客來網路書店果，而不是盲目地迷信廣告，視之為市場行銷不可或缺的手段。
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- 作者： 李劍飛
- 出版社：南京大學出版社
- 出版日期：2011/04/01
- 語言：簡體中文
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內容來自YAHOO新聞
窯邊情歌開唱 撫慰塵爆患者
中國時報【葉德正╱新北報導】
鶯歌陶博館暑假年度盛事「窯邊情歌關懷演唱會」15日開唱，活動邀請人氣歌手丁噹等多位實力派歌手演出，陪伴民眾提前歡度情人節，人潮擠爆陶博館，活動更來了2名八仙塵爆傷患，全場為他們加油打氣，場面溫馨感人。
鶯歌陶瓷博物館8月展開為期15天的「歡樂窯滾趣」活動，15日下午5時登場的演唱會，館方邀請「黑天鵝」丁噹，還請來影視歌三棲的藝人李千娜等人助唱，一首首情歌讓民眾聽得如癡如醉，宛如身處小巨蛋演唱會。
演唱會現場除民眾扶老攜幼前來共襄盛舉外，館方還邀請陳鴻毅、黎峻傑2名八仙塵爆傷患參加活動，2位「麻吉」受傷後，互相砥礪努力復健，1個多月後即將出院，一起到陶博館參加演唱會。
陳鴻毅說，接受治療期間，每天都悶在醫院，感謝陶博館邀請他們出來走走，今年的情人節很特別，也很難忘，謝謝大家的支持，他和其他傷者會努力復健，希望早日康復，再來陶博館。
活動最高潮由館長陳春蘭在演唱會中拋繡球，與幸運民眾共進浪漫晚餐，接到民眾興奮不已，也有粉絲希望能與館長面對面而特別前來，卻無緣接到繡球，失望全寫在臉上。
陳春蘭表示，「歡樂窯滾趣－2015陶博館暑假活動」持續到22日，全球僅有4台的腳踏車拉坯機、季節限定的迷你拉坯機、園區木棧道改造的滑步車賽車道、3D翻轉積木區、戲水區等，還有陶藝家假日藝術市集、窯烤美食區，全館免費入館。
活動期間每日自10時起，平日至18時，假日則延長至19時，更多的活動訊息可上陶博館網站查詢。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/窯邊情歌開唱-撫慰塵爆患者-215005128.html
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